Que signifie le SEO et à quoi il sert ? Définition

Saviez-vous que 75% des utilisateurs ne dépassent jamais la première page des résultats sur Google ? Ce qui signifie que si votre site n’apparaît pas dans les premiers résultats, vous manquez un potentiel important de visiteurs Mais comment atteindre les positions tant convoitées par les sites Web ?

C’est là qu’entre en jeu le SEO.

Pour définir rapidement et simplement le SEO, ou autrement appelé référencement naturel, il s’agit d’un ensemble de techniques qui ont pour but d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de la SERP. Google est le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé au monde mais il ne faut pas oublier Bing ou encore Yahoo. Le SEO est une technique dite gratuite qui contrairement à la publicité payante se concentre sur le référencement naturel, c’est-à-dire les résultats dits “organiques”.

De nos jours, avoir une stratégie SEO solide est devenu un indispensable dans le monde du digital. En effet, plus de 90% des expériences en ligne commencent par une simple recherche. En optimisant correctement son site web pour qu’il répondent aux critères, une entreprise saisit la chance d’augmenter sa visibilité mais aussi d’attirer un trafic qualifié. Sur le long terme, le SEO permet aussi de générer des conversions tout en réduisant les coûts publicitaires.

Qu’est-ce que le SEO ?

La principe même du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches de manière organique. On peut aussi l’appeler référencement gratuit, car les méthodes utilisées ne sont pas contrairement au SEA payable par Google. Le but en faisant du référencement naturel est d’arriver en tête des résultats.

Origine et signification

L’acronyme SEO provient de l’anglais, Search Engine Optimization, qui en français se traduit par “optimisation pour les moteurs de recherche”. Il est apparu dans les années 90 avec l’apparition des moteurs de recherche et plus principalement Google en 1998. Le SEO a un objectif simple, rendre un site web pertinent et accessible pour les robots qui vont leur permettre de déterminer la place que le site pourra occuper dans les résultats. Il ne faut pas oublier l’importance de l’internaute dans les sites internet, car oui un site doit répondre aux critères de Google mais aussi aux internautes, c’est eux qui passent à l’action et font des conversions.

SEO vs SEA

Afin d’élaborer une stratégie efficace de SEO il est primordial de comprendre la différence entre le SEO et le SEA. En effet, ces deux leviers sont complémentaires mais totalement différents dans les pratiques.

Le SEO désigne toutes les optimisations qui vont avoir un impact direct sur la visibilité d’un site. Cela passe par le contenu, la structure du site ainsi que sa popularité via le Netlinking.

Quant à lui, le SEA (Search Engine Advertising) autrement appelé référencement payant, est tout simplement de la publicité sur les moteurs de recherche. Le principe est simple, il consiste à acheter des espaces publicitaires pour apparaître en haut des résultats via des plateformes comme Google Ads, qui est la plus utilisée.

Là où les deux leviers se voient être complémentaires c’est dans une stratégie globale. En effet, le SEO est une stratégie à long terme qui offre une visibilité durable tandis que le SEA apporte des résultats rapides mais nécessite un budget important pour garder son efficacité au fil du temps.

Les objectifs du SEO

Les objectifs du SEO sont simples sur le papier. Accroître la visibilité, améliorer le classement et attirer du trafic qualifié.

Accroître la visibilité

Les résultats les plus consultés sont les 3 premiers qui enregistrent pratiquement 100% des clics. C’est pourquoi le plus important dans l’optimisation d’un site internet est d’apparaître sur la première page des résultats. Cela permet d’augmenter la visibilité auprès d’un public large. Optimiser une page web c’est faire attention aux grands comme aux petits détails. En effet, cela passe par les mots-clés, la structure du site et la qualité du contenu. Le SEO permet de faire comprendre la thématique d’un site et d’une page web et ainsi d’attirer leur attention.

Améliorer le classement

La visibilité et le classement vont de pair. En effet, pour gagner en visibilité il faut améliorer son classement dans les SERP (Search Engine Results Page), les pages de résultats des moteurs de recherche. En effet, ils analysent tous les sites et classent ces derniers en fonction de leur pertinence et de leur pertinence par rapport à une requête précise. Lors de l’optimisation d’un site, il faut penser à toutes les techniques possibles. Cela passe par la qualité du contenu, l’architecture du site, les backlinks. Avec tout ça, un site peut être compétitif sur le long terme.

Attirer du trafic qualifié

Avoir un trafic important sur un site web c’est bien mais si il ne passe pas à l’action ce n’est pas très utile. C’est pour cela que nous sommes toujours en quête d’un trafic de qualité. On parle de trafic qualifié quand on parle de visiteurs réellement intéressés par les produits ou services proposés. C’est pourquoi, lorsque l’on établit une stratégie éditoriale, on cible parfois des mots-clés qui génèrent moins de volume mensuel mais des mots-clés plus précis que l’on appelle longue traîne. Il est aussi primordial d’avoir un bon contenu mais aussi qui réponde aux besoins des visiteurs.

Les 3 piliers du SEO

SEO Technique

Le SEO technique repose sur tous les aspects d’un site web qui affectent son accessibilité et son fonctionnement pour les moteurs de recherche. Beaucoup d’aspects sont pris en compte pour les moteurs de recherche. Cela passe par la vitesse de chargement, qui aujourd’hui est un critère essentiel pour l’expérience utilisateur. Car oui un site trop long lors de son chargement les visiteurs repartent aussi vite qu’ils sont arrivés. Il y a également un autre facteur qui prend de plus en plus d’importance, il s’agit du responsive design. Celui-ci vise à l’adaptabilité du site aux différents supports (tablette, mobile ou ordinateur). Un autre facteur est primordial aujourd’hui pour les moteurs de recherche mais surtout pour les internautes, c’est la sécurité. Sur un site web, le protocole HTTPS est un passage obligatoire. Il est devenu un indispensable pour non seulement protéger les données des utilisateurs, améliorer le classement des résultats de recherche mais aussi instauré une atmosphère de confiance avec les visiteurs.

Une bonne optimisation technique d’un site garantit également que les robots puissent crawler et indexer correctement le site. Le crawl d’un site est le processus par lequel les moteurs de recherche explorent l’ensemble des pages d’un site web. Si lors d’un crawl les robots rencontrent de trop nombreux problèmes techniques (pages inaccessibles, erreurs 404, redirections incorrectes), ils peuvent alors empêcher l’indexation des pages et donc nuire à la visibilité des résultats.

SEO On-Page

Le SEO On-Page, ou la sémantique, regroupe l’ensemble des optimisations réalisées directement sur une page web. Il a pour but d’améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche.

Dans des optimisations de SEO On-Page on se concentre principalement sur le contenu de la page. Le contenu d’une page est contrairement à ce que l’on pense beaucoup plus large. Cela peut passer par les balises Hn pour structurer le contenu et indiquer aux moteurs comment s’organisent les différentes sections d’une page. Ensuite, on a dans ce qui a de plus connu les Meta Données,plus communément appelés les meta title et meta description, il s’agit du premier contenu qu’un internaute aperçoit d’une page web, elles influencent directement le taux de clic.

Mais attention ! Avant même de penser au contenu, il faut établir une stratégie de mots-clés pertinents pour tenter de se positionner au mieux dans les résultats. L’identification des mots-clés permet de rédiger un contenu fluide, naturel qui répond aux besoins des internautes. Un contenu de qualité, bien structuré et optimisé, améliore non seulement le classement du site, mais engage aussi les visiteurs, réduisant ainsi le taux de rebond et augmentant le temps passé sur la page. Cela envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, renforçant encore le positionnement de la page.

SEO Off-Page

Le SEO Off-Page quant à lui concerne toutes les actions effectuées à l’extérieur du site dans le but d’améliorer sa réputation et son autorité. La plupart du temps, lorsque l’on parle d’Off-Page on parle de Backlinks. C’est-à-dire des liens entrants provenant d’autres sites web. Cela représente un indice de confiance que les moteurs de recherche vont prendre en considération pour le positionnement des pages sur la SERP. En effet, plus un site reçoit des liens plus ou moins puissants, plus il est perçu comme étant crédible et pertinent dans sa thématique.

Le SEO, un indispensable pour les entreprises

Une visibilité accrue

Lorsque l’on parle de SEO, de prime abord on parle de visibilité en ligne. Ce que l’on recherche quand on fait du SEO c’est des positions. C’est avec ces positions qu’un site gagne en visibilité. Ainsi, plus un site est optimisé pour les moteurs de recherche, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche et ainsi voir sa visibilité s’accroître fortement. En se positionnant parmi les premiers résultats, le site pourra alors avoir une visibilité assez importante pour se démarquer de ses concurrents et capter une audience qualifiée.

Une stratégie à faible coût sur le long terme

Contrairement aux autres formes de marketing digital, le SEO a un coût moindre sur le long terme. Au démarrage, le SEO demande un investissement de départ pour développer une stratégie durable et efficace. Cependant, une fois bien implanté, le référencement naturel va continuer de générer du trafic organique sans frais importants, offrant ainsi un ROI bien plus important . Alors que des canaux d’acquisition comme le SEA ou la publicité sur les réseaux sociaux demandent un investissement continu pour maintenant la visibilité.

Renforcer sa crédibilité et sa confiance

Lorsqu’un site est positionné sur des requêtes pertinentes dans les premiers résultats de la SERP, cela renforce également sa crédibilité et sa confiance. Cela vient du fait que les internautes vont avoir tendance à considérer les premiers résultats comme les plus fiables et ceux qui ont le plus d’autorité. Alors, un bon classement SEO donne l’impression que l’entreprise est une référence dans son domaine et sa thématique, une chose qui va forcément l’influencer dans ses décisions d’achat.

Alors le SEO c’est quoi ?

Le SEO est un pilier devenu au fil du temps indispensable du marketing digital. Il permet d’accroître la visibilité, améliorer le classement et attirer un trafic qualifié. Une entreprise qui ne fait pas de référencement naturel aujourd’hui, ne peut pas prétendre à avoir une présence digitale suffisante pour survivre.

Le SEO est un levier qui évolue constamment et qui nécessite que l’on se tienne constamment à jour sur les dernières tendances et que l’on adapte la stratégie en conséquence de ces évolutions.

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