Web Opteam vous a concocté un glossaire complet rien que pour vous. Certains termes de SEO, SEA, Analytics ou encore de Web Développement peuvent vous paraître flous.
C’est là qu’entre en jeu notre glossaire, plus de 100 termes expliqués pour vous faire entrer dans le monde du SEO simplement.
A
A/B Testing
L’A/B Testing est une technique utilisée pour comparer 2 versions d’un même élément. Dans le monde de l’UX, ce test peut être réalisé dans le cadre d’un site internet. Par exemple, nous pouvons tester la couleur ou la position d’un Call-to-Action. Cela permet d'identifier quelle version du site est la plus efficace.
Affiliation
L’affiliation est un levier très connu du webmarketing. Cette technique consiste pour un revendeur de promouvoir ses produits ou services grâce à un système de partenariats qu’il rémunère par une commission en fonction des ventes effectuées. C’est le même système qu’un apporteur d’affaires dans la vente physique.
Ancre
L’ancre de lien est le texte cliquable qui constitue le lien hypertexte. Il est pris en compte par les moteurs de recherche et est visible par l’internaute. Une ancre est considérée comme optimisée lorsqu’elle contient le mot-clé de la page vers qui le lien redirige. Elle peut aussi être une ancre générique pour avoir un profil de lien plus naturel.
Annonceur
Un annonceur est le site qui publie des annonces. En l'occurrence vous si vous faites des campagnes de SEA.
API
Aussi appelée Application Programming Interface, une API est un programme qui relie 2 applications différentes pour qu’elles puissent communiquer et échanger des données entre elles.
Arborescence
L’arborescence d’un site internet est une architecture des différents contenus et des pages d’un site internet ce qui permet à l’internaute de naviguer rapidement d’une page à l’autre. Une arborescence optimisée favorise le parcours utilisateur du site.
Attribut / Balise ALT
La balise ALT ou autrement appelée Attribut ALT est le texte alternatif d’une image ou d’un visuel présent sur une page Web. Elle sert aux robots de pouvoir lire l’image ainsi qu’aux personnes mal voyantes de comprendre de quoi traite la page.
B
Back Office
Le Back-Office est l’espace de gestion de contenu seulement accessible par les administrateurs du site. Il s’agit de l’endroit où tout se qui concerne le site se passe.
Back-End
Le Back-End, pour simplifier sa définition est toute la partie que l’utilisateur ne voit pas mais qui lui permet de réaliser des actions sur un site.
Backlinks
Les Backlinks sont des liens d’un site web qui pointent vers un autre site. On les appelle aussi de liens externes ou liens entrants. Ils constituent un pilier à part entière du SEO. Ils permettent d’apporter de la popularité et de la crédibilité à votre site.
Balisage Sémantique
Lorsque l’on rédige du contenu et que l’on vient à l’intégrer sur une page web, le balisage sémantique est un passage obligatoire. Il s’agit des “titres” de votre contenu. En effet, ils permettent d’indiquer aux moteurs de recherche l’importance et la nature des éléments sur la page. On profite également de ce balisage pour y insérer le mot-clé principal de la page et ainsi se donner plus de chance de se positionner sur la SERP.
Balise Canonique
La balise Canonique est un élément utilisé dans la section du code HTML d’une page web afin d’indiquer aux robots des moteurs de recherche l’importance de la page. Nous pouvons utiliser dans 2 cas de figures les balises canoniques. Premièrement, elle est utilisée dans le cas d’une page dupliquée plusieurs fois sur un même site. La page principale doit être identifiée, la page secondaire doit alors avoir la balise canonique qui ramène vers la page principale. Cela peut être également le cas lorsque l’on a une pagination sur la page. Deuxièmement, il est possible de faire ce qu’on appelle des “Self-Canonical”, c'est-à-dire d’insérer une balise canonique sur une page qui vise cette même page. Le but est d’indiquer à Google l’importance de cette page.
Balise Noindex
Une balise Noindex est une règle inscrite dans le code source d’une page afin d’indiquer à Google de ne pas indexer cette page dans son index et de ne pas la prendre en compte.
Base de données
Une base de données est un ensemble d’informations qui est organisé de manière à être facilement accessible, géré et mis à jour. Elle est utilisée comme méthode de stockage, de gestion et de récupération de l’information.
Budget de Crawl
Le terme “Budget de Crawl” correspond aux ressources utilisées par un moteur de recherche pour explorer et indexer les pages d’un site internet. Dans une stratégie SEO, toutes les actions mises en place comme l’optimisation de la vitesse de chargement ou la correction des erreurs ont pour but de réduire ce budget de crawl. Un site qui a un budget de crawl trop important par rapport à sa taille est mal vu par Google.
C
Cache
Le cache d’un site internet est un instrument d’un navigateur qui permet de sauvegarder des données, comme les images ou le langage HTML, nécessaires à la consultation d’un site web sous forme de fichiers temporaires. Le but de ces sauvegardes est de réduire la consommation de la bande passante. C’est pourquoi, on conseille souvent de vider le cache régulièrement pour optimiser ses sauvegardes.
Call-to-Action
De son acronyme CTA, est un élément visuel cliquable qui a pour but de rediriger les visiteurs vers une page ou un formulaire de contact. Il fait partie intégrante de l’UX et de l’expérience utilisateur, un Call-to-Action qui ne convainc pas les utilisateurs de cliquer vient entacher le parcours utilisateur.
Campagne Ads
Une campagne Ads sur Google Ads est une campagne publicitaire est un ensemble de groupe d’annonces qui consiste à faire la promotion d’une marque ou d’un produit ou service. Ce groupe d’annonces partage un budget, un ciblage géographique et d’autres paramètres.
Cannibalisation de mot-clé
La cannibalisation de mot-clé est un concept basé sur le positionnement. Dans le monde du SEO, une page cible un mot-clé et les mots-clés sont uniques pour chaque page. Cependant, lorsque plusieurs pages ont des sujets similaires, il se peut que Google positionne un même mot-clé sur plusieurs pages. En fonction de la pertinence du mot-clé cela peut négativement impacter le référencement. En effet, Google risque d’être confus pour identifier la page qui répond le plus à cette requête et choisirait plutôt de déréférencer les 2 pages pour ne pas avoir de confusion.
Certificat SSL / TLS
Un certificat SSL/TLS est un objet numérique qui permet aux systèmes de vérifier l’identité et d’établir un connexion réseau chiffrée avec un autre système à l’aide du protocole SSL/TLS.
Champs Sémantique
Le champ sémantique d’un mot-clé est un groupe de mot relatif au mot-clé principal sélectionné pour une page. Ce champ sémantique doit être utilisé dans le contenu de la page afin que cette dernière soit optimisée sur ce mot-clé précis et que Google comprenne bien le sujet de la page.
Ciblage de mots-clés
Lors d’une stratégie SEO, le chef de projet SEO réalise ce qu’on appelle un keywordmapping, il permet de réaliser un ciblage de mots-clés. Celui-ci permet de relier des pages à des mots-clés précis dans le but de se positionner dans les résultats de la SERP.
Ciblage exact
Avec le ciblage exact vos annonces ressortiront lorsque les internautes recherchent des termes qui incluent vos mots-clés. L’annonce ressortira si l’internaute recherche soit avec une variante proche (faute d’orthographe, pluriel, singulier ou avec ou sans accent par exemple), soit un mot-clé ou l’expression exacte est présent.
Ciblage large
Le ciblage large est le type ciblage par mot-clé le plus courant. Cela permet de diffuser les annonces auprès des utilisateurs qui recherchent n’importe quelle variante des mots-clés.
Citation Flow
Outil développé par Majestic SEO, le Citation Flow est une métrique faisant référence à la quantité des liens que reçoit un nom de domaine, il va de paire avec le Trust Flow qui fait quant à lui référence à la qualité des liens.
CMS
Un CMS (Content Management System) est un système de gestion de contenu. C’est un logiciel en ligne qui permet de créer, gérer et modifier un site internet sans avoir forcément besoin de connaissances techniques en langage informatique. Les CMS les plus connus sont WordPress pour les sites vitrines et Prestashop pour les sites e-commerce.
Cocon Sémantique
Le cocon sémantique est un ensemble de pages d’un même site qui abordent différents sujets faisant d’une même thématique spécifique. Ces pages sont reliées grâce au maillage interne avec une stratégie spécifique.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué provient de plusieurs pages identifiées sur un site internet. Le fait d’avoir du contenu dupliqué sur un site est très négatif pour le SEO car Google n’est pas en capacité de choisir quelle page mérite d’être référencée. Dans le cas d’un duplicate content, il est conseillé de mettre en place une balise canonique pour indiquer à Google laquelle est plus importante.
Conversion
Les conversions sont les actions clés effectuées sur un site par un internaute. Les conversions sont propres à chaque site. En effet, une conversion pour un site e-commerce peut être un achat mais pour un site vitrine cela peut être le fait de recevoir un lead via un formulaire de contact.
Cookie
Si un site collecte des données aussi petites soient-elles, il doit avoir un système de cookies. Les cookies sont conçus spécifiquement pour les navigateurs internet. Ils permettent d’enregistrer des informations sur la session de chaque utilisateur. Les utilisateurs sont libres d’accepter ou non ces cookies. Une fois ces derniers acceptés, les données de navigation de cet utilisateur sont collectées pour Google Analytics par exemple. De nos jours, l’ensemble des sites internet européen ont pour obligation d’avoir un bandeau de cookies conformément à la RGPD.
CPA
Le CPA aussi appelé le Coût Par Action est un terme utilisé par Google Ads pour désigner le montant moyen qui est facturé pour une conversion réalisée à partir d’une annonce. Il est calculé en divisant le coût total des conversion par le nombre total de conversions.
CPC
Le CPC aussi appelé le Coût Par Clic est un terme utilisé par Google Ads pour désigner le montant moyen qui est facturé pour un clic fait sur une annonce. Il est calculé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics.
CSS
Le CSS correspond à un langage informatique permettant de mettre en forme des pages web rédigées en HTML.
CTR
Le CTR ou le taux de clic est un KPI qui mesure le nombre de personnes qui ont cliqué sur la page d’un site dans la SERP par rapport au nombre de personnes qui ont vu ce résultat ce qu’on appelle les impressions.
D
Densité de mot-clé
La densité de mot-clé est le résultat du calcul du nombre de fois ou un mot apparaît dans un texte par rapport au nombre total de mot dans le texte. Une densité de mot-clé trop importante peut être considérée comme un spam pour Google. Ce n’est pas une bonne pratique du SEO pour un positionnement sur la SERP.
Déploiement
Pour un site web, le déploiement correspond à l’ensemble des actions mises en place avant la mise en ligne d’une version bêta d’un site internet.
Domaine Authority
Le Domain Authority, aussi appelé DA, est une note, donnée sur 100, pour un nom de domaine afin d’évaluer la qualité de confiance d’un site selon plusieurs critères. En effet, un site est évalué sur pleins de critères par Google afin de savoir si oui ou non il est “digne” d’être référencé sur son moteur de recherche.
Le DA est une note pour évaluer la confiance et la crédibilité d’un site. Voici les critères :
Le DA est une note pour évaluer la confiance et la crédibilité d’un site. Voici les critères :
- Le nombre de liens
- La qualité des liens entrants en backlinks pointant sur le site
- La pertinence des ancres utilisées sur les liens
Domaines référents
Les domaines référents ou DR sont les sites qui ont créé un lien renvoyant vers votre site.
Un domaine référent peut bien sûr faire plusieurs liens vers un même site. Cela va donc faire plusieurs backlinks sur un seul domaine référent.
Un domaine référent peut bien sûr faire plusieurs liens vers un même site. Cela va donc faire plusieurs backlinks sur un seul domaine référent.
Données Structurées
Les données structurées sont des données qui utilisent un format spécifique bien défini. Elles permettent de fournir des informations sur un page et faire apparaître d’une manière spécifique ces informations dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, si un site e-commerce a des avis sur ses pages produits, il est possible de mettre en place une donnée structurée pour faire apparaître la note du produit dans les résultats de la SERP.
E
Enchère
Google Ads fonctionne sur le principe des enchères par mots-clés. Il s’agit du prix pour lequel un annonceur est prêt à payer pour apparaître sur ce mot-clé lors de la diffusion d’une annonce. Plusieurs annonceurs enchérissent sur ce même mot-clé, celui qui est prêt à payer le plus cher sera celui qui verra son annonce apparaître dans les résultats pour ce même mot-clé. Le prix de l’enchère fixé par l’annonceur n’est pas forcément le prix qui sera facturé. Si le prix est beaucoup trop élevé par rapport aux autres annonceurs, le prix facturé sera le plus faible permettant de gagner cette enchère.
EPC
L’EPC ou Earning Per Click, en français le revenu par clic, est la somme générée en moyenne à par un clic sur l’annonce. Ce montant est défini en fonction du chiffre d’affaires réalisé par cette annonce et du nombre de clic que cette annonce a généré.
Ergonomie
Lors de la conception d’un site internet, il est indispensable de prendre en compte les besoins et les attentes de l’utilisateur final afin de permettre une interaction aussi fluide que possible, c’est le principe même de l’ergonomie web.
Erreurs 404
Lorsqu’une page est en erreur 404, cela signifie que le serveur n’a pas trouvé la ressource demandée. En d’autres termes, la page recherchée n’existe pas ou plus. Ce sur quoi il faut rester vigilant quand un site à des pages en erreur 404, c’est les liens internes (maillage interne) qui ne doivent pas être dirigés vers des pages en 404, cela va venir perturber fortement l’internaute dans sa visite du site.
Erreurs 500
Une erreur 500 est un code qu’une page peut avoir lorsqu’il y a un problème interne concernant le serveur d’un site web.
Evénement
Le terme événement est un terme utilisé par Google Analytics pour définir une action ou interaction qui peut se passer sur un site internet. Il est possible de convertir un évènement en conversion selon les besoins du site. On peut configurer un évènement via le Google Tag Manager d’un site.
Eye Tracking
L’Eye Tracking est une technique utilisée dans l’UX afin d’identifier l’endroit où l'œil est concentré lorsqu’un individu consulte une page web.
F
Front-End
Le Front-End est la partie qui permet d'interagir avec le site internet. C’est-à-dire l’interface utilisateur.
FTP
Le FTP, ou File Transfer Protocol, est un protocole qui permet de transférer des fichiers d'un ordinateur à un autre sur Internet. Un peu comme un service de messagerie, mais au lieu d'envoyer des lettres, on peut envoyer des fichiers (comme des images, des vidéos ou des documents) d'un endroit à un autre. On utilise le FTP pour mettre à jour des sites web notamment.
G
Google Ads
Google Ads est un service de publicité de Google. Grâce à Google Ads, il est possible de faire des campagnes SEA (Search Engine Advertising), des annonces pour faire de la publicité sur la SERP.
Google Analytics
Google Analytics est un service de web analytics développé par Google. Cette plateforme collecte des données à partir de sites internet afin de collecter toutes les données comportementales des visiteurs d’un site web. Il fonctionne aujourd’hui de pair avec Google Tag Manager.
Google Search Console
La Google Search Console (GSC) est un outil gratuit mis à disposition par Google. Elle permet l’optimisation d’un site internet. Son objectif est de s’occuper principalement de la qualité du référencement d’un site web.
Google Tag Manager
Google Tag Manager est un système de gestion des balises qui permet de mettre à jour facilement les codes de suivi d’un site via Google Analytics.
H
H1
La balise H1 fait partie du balisage sémantique d’une page. Le H1 correspond au titre d’une page web et est donc la balise la plus importante d’une page web. C’est dans ce titre qu’il faut insérer le mot-clé principal cible de la page.
Headings
Les headings correspondent à l’ensemble des titres d’une page web. Dans un langage de webmasters, il s’agit de marqueurs ou tags HTML, cela permet d’indiquer à Google l’importance de ces titres.
Hébergeur
L’hébergeur est un prestataire qui propose un service d’hébergement. Il s’agit d’un service en ligne qui rend les sites internet accessibles sur internet.
Hreflang
Les balises Hreflang sont des tags HTML qui servent à indiquer dans le code source d’une page la langue de cette dernière. Cette balise est utilisée pour un site internet qui est traduit en plusieurs langues. Elle permet ensuite d’indiquer la langue d’une page web.
Htaccess
Le fichier .htaccess est un outil sur les serveurs web qui vous permet de contrôler certaines fonctionnalités du site sans toucher au code. Vous pouvez l'utiliser pour rediriger des pages, protéger des dossiers sensibles, créer des URL plus simples, afficher des pages d'erreur personnalisées, ou encore améliorer la vitesse du site en gérant la mise en cache. C'est un fichier qui permet de "paramétrer" le serveur pour mieux gérer les visiteurs et les performances.
Htpassword
Le fichier .htpasswd sert à protéger des pages ou des dossiers sur un site web avec un mot de passe. Il fonctionne avec .htaccess et permet de restreindre l'accès à certaines zones du site, en demandant un identifiant et un mot de passe. C'est une manière simple de sécuriser des sections sensibles, comme un dossier d'administration, sans devoir créer un système d'authentification complet.
I
Impressions
Les impressions correspondent à la fréquence à laquelle une page apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.
Indexabilité
L’indexabilité est la capacité d’une page web de pouvoir être indexées par les robots des moteurs de recherche et donc de l'ajouter à leur base de données. Cependant, cela ne veut pas dire qu’une page indexable est indexée.
Intention de recherche
Pour un mot-clé, une intention de recherche est la motivation d’un internaute à faire une recherche. Il existe 4 intentions de recherche différentes :
- Navigationnelle : L’internaute veut se rendre sur un site ou une page précise
- Informationnelle : L’internaute se pose une question et veut trouver la réponse
- Commerciale : L’internaute cherche à s’informer avant de passer l’acte d’achat
- Transactionnelle : L’internaute souhaite directement passer à l’acte d’achat
J
Javascript
Le JavaScript, tout comme le HTML ou le CSS est un langage de programmation. Celui-ci concerne la programmation de script envoyés dans les pages web, il permet de créer du contenu mis à jour de façon dynamique, de contrôler le contenu multimédia, d’animer des images.
K
Keyword Difficulty
La keyword difficulty représente la difficulté de positionnement d’un mot-clé. Il s’agit d’une note 100 attribuée à chaque mot-clé. Plus il y a de concurrents qui tentent de se positionner un mot-clé plus la note de la keyword difficulty sera élevée, il sera donc très difficile de se positionner. On considère que de 0 à 30 la difficulté est atteignable, de 31 à 50 atteignable difficilement et de 51 à 100 quasi inatteignable. Lorsque la KD est trop élevée, il est souvent conseillé de cibler des mots-clés plus de niche ou de longue traîne.
KPI
Un KPI ou indicateur clé de performance qui permet de définir des objectifs et de suivre leur évolution. Il permet donc de suivre les performances des actions mises en place au cours des stratégies déployées. Dans le monde du SEO ou SEA, les KPI’s sont suivis dans Google Analytics et Google Ads.
L
Landing Page
Une landing page est une page web souvent utilisée dans le cadre d’une stratégie. Le but de cette page est d’inciter le passage à l’action des visiteurs. Elle constitue aujourd’hui un outil incontournable dans le processus de conversion. Une landing page propose généralement un contenu orienté spécifiquement sur la présentation d’une offre, d’un produit ou d’un service.
Lead
Le terme lead est utilisé dans un contexte commercial. Il correspond à un contact d’un client potentiel ou prospect. Selon les entreprises, sa signification peut varier. Pour un site vitrine par exemple, un lead est un visiteur ayant rempli un formulaire de contact. Il devient alors prospect.
Lien Dofollow
Dans une stratégie Netlinking, il y a 2 types de liens. Les liens Dofollow et les liens Nofollow. Les liens Dofollow sont les plus recherchés. Ce sont eux qui transmettent la puissance d’un lien. Il indique à Google de faire le lien entre la page d’origine et la page qui reçoit le lien.
Lien Nofollow
Contrairement à lien Dofollow, le lien Nofollow lui ne transmet pas la puissance du lien. Avec un lien Nofollow, Google reçoit l’information de ne pas suivre son contenu et ne pas le prendre en compte pour le référencement naturel.
Longue Traine
Les mots-clés longues traînes sont composés de 3 mots ou plus. Les longues traînes ont la particularité de générer moins de volume ou leur keyword difficulty est faible.. Cependant, ce trafic est plus qualifié. En effet, il s’agit de mots-clés très spécifiques.
M
Maillage interne
Le maillage interne fait partie intégrante du SEO. Cela consiste à faire des liens de pages web vers d’autres pages web. Le maillage interne facilite la navigation sur un site web. L’ensemble des liens internes d’un site constitue l’architecture d’un site, il permet de mettre en avant la corrélation des pages entre elles.
Maillage interne en silo
Le maillage interne en silo est une stratégie de netlinking basée sur la thématique ou la sémantique. Si le silo est basé sur la thématique, les liens se feront en fonction de la hiérarchie des pages web. Une page mère doit faire des liens vers ses pages filles et celles-ci doivent se faire des liens entre elles et vice-versa. Dans le cas d’un silo basé sur la sémantique, les liens se feront tout simplement entre les pages qui partagent une sémantique commune.
Maquette
Lors de la création d’un site, il est impératif de développer des maquettes. Cela permet d’avoir un visuel précis d’un site avant sa création. Passer par l’étape des maquettes permet également de faire gagner du temps et de réduire les allers/retours entre le développeur et le client. Un développeur n’est pas un UX/UI designer, Le travail de l’UX et de l’UI se fait au moment des maquettes où l’UX/UI designer opère et propose plusieurs versions de sites pour présenter un site répondant aux critères UX/UI et qu’il réponde aux besoins des internautes.
Meta Description
La meta description correspond au résumé d’une page web. Elle apparaît dans les résultats de recherche juste en dessous de la meta title. Elle n’a pas beaucoup d’impact dans le SEO mais sert à convaincre l’internaute de cliquer sur la page et faire son entrée sur le site.
Meta Title
La meta title est ce que l’on peut dire, le titre d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche. Une meta title doit être unique et attrayante pour captiver l’internaute et le convaincre de se rendre sur le site.
Migration
On parle de migration de site web lorsqu’il y a un changement important sur un site web. Dans la plupart des cas, une migration est faite lors d’un changement de nom de domaine ou changement d’hébergeur.
Mise en prod
La mise en prod d’un site est le fait de mettre le site en ligne et visible par le public. L’ensemble des modifications qui ont été faites sur une version en développement ont été validés, le site peut être vu par le grand public.
Mot-clé principal
Le mot-clé principal d’une page a été choisi car il est en relation avec la page. Il est le mot-clé qui semble le plus pertinent pour se positionner sur la SERP et faire ressortir la page. Un mot-clé secondaire est accompagné d’un champ sémantique qui permet de rédiger un contenu optimisé de qualité afin d’indiquer un sujet précis à Google. Mais un mot-clé ne peut pas fonctionner seul, il doit être accompagné par des mots-clés secondaires.
Mot-clé secondaire
Un mot-clé secondaire vient appuyer le mot-clé principal d’une page. Il a été identifié comme un mot-clé pertinent et partage le même champ sémantique que le mot-clé principal cible. Avoir une stratégie de mots-clés avec des mots-clés principaux et secondaires permet d’avoir un contenu bien optimisé pour se donner le plus de chance possible de se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
N
Navigation à facette
Une navigation à facette est utilisée pour les sites e-commerce ou marketplace. Il s’agit d’une technique utilisée dans le design des interfaces afin de faciliter la navigation des utilisateurs qui explorent une liste de produits et filtrent ceux qui les intéressent.
Netlinking
Le netlinking ou le link building est un pilier à part entière du SEO. Il s’agit d’une technique visant à démontrer la popularité d’un site web aux yeux des moteurs de recherches.
Nom de domaine
Un nom de domaine est une adresse internet d’un site web. Un nom de domaine est unique, il ne peut pas être partagé entre différents sites. La structure d’un nom de domaine est composée de 3 éléments. Tout d’abord, le préfixe “WWW” (World Wide Web). Ensuite, le nom du site, par exemple web-opteam. Enfin, il y a l’extension, la plus répandue est le .com mais il peut y avoir également des extensions par pays (.fr pour la France)
O
Off-page
Dans le SEO, on parle de Off-Page lorsque les actions du SEO se font hors du site. Le SEO Off-Page est tout aussi important que le SEO On-Page. Cette pratique à pour objectif d’améliorer la perception d’un site web par les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de facteurs qui contribuent à améliorer la popularité, la pertinence, la fiabilité et l’autorité du site.
On-page
Contrairement au SEO Off-Page, le SEO On-Page intervient directement sur le site. Il s’agit d’amélioration apporter sur contenu, la sémantique ou encore le côté technique du site. Le but est d’optimiser les pages afin qu’elles soient mieux positionnées dans les résultats de la SERP.
P
Page Rank
Le Page Rank est un algorithme utilisé par Google pour mesurer la popularité d’une page web ou d’un site. Cet algorithme se réfère principalement aux liens entrants (Backlinks) sur un site. Plus il y a de liens entrants sur une page web, plus sa note sera élevée mais attention ces liens doivent être de qualité pour qu’ils soient réellement en compte.
Pagination
La pagination est un système qui permet de présenter un long contenu ou des suites de produits en plusieurs pages successives. En général, les cas où l’on trouve le plus de pagination sont sur les pages catégories où il y a des dizaines de produits présentés ou des pages blog où il y a des dizaines d’articles.
Parcours utilisateur
Un parcours utilisateur ou parcours client, représente le chemin qu’une personne suit quand elle arrive sur un site web. Ce chemin représente le parcours idéal qu’un utilisateur doit faire quand il découvre un produit, un service ou une marque, qu’il se renseigne à son sujet, qu’il envisage de l’acheter, puis qu’il prenne la décision d’achat ou non.
People Also Ask
Les People Also Ask ou PAA sont une fonctionnalité du moteur de recherche Google pour faciliter la prise d’informations des internautes. Il s’agit des questions les plus posées au cours des recherches des internautes. Dans une stratégie SEO, les PAA sont un levier très intéressants, ils peuvent avoir des volumes de recherche plus ou moins importants. Dans une stratégie SEO, il peut être pertinent de cibler des questions comme celles-ci pour viser un trafic qualifié.
PHP
PHP est un langage de programmation utilisé pour créer des sites web dynamiques. Contrairement aux pages HTML statiques, les pages PHP peuvent réagir en fonction des actions des utilisateurs, comme remplir un formulaire, afficher des infos à partir d'une base de données, ou personnaliser des contenus. En gros, PHP sert à rendre les sites interactifs et plus intelligents, tout en travaillant sur le serveur (les utilisateurs ne voient pas le code PHP, seulement le résultat).
Plan de redirection
Un plan de redirection est mis en place lors de changement important d’URLs. Il est fait lors d’une migration (changement de nom de domaine) ou lors d’une refonte de site web. Il consiste à un document qui va détailler la correspondance entre les anciennes URLs et les nouvelles. Grâce à un plan de redirection mis en place, le site ne perdra pas ses positions et tout le travail SEO réalisé auparavant.
Plan de site
Une page plan de site est un fichier qui contient la structure d’un site web. Sur cette page, on retrouve l’ensemble des pages importantes du site. Il n’est pas nécessaire d’y mettre des pages qui n’ont pas de valeur ajoutée pour le site, par exemple les pages Mentions Légales ou Politique de Confidentialité.
Plug-In
Les Plug-In sont utilisés dans les CMS, ce sont des petits programmes ajoutés au site afin d’apporter de nouvelles fonctionnalités.
Prestashop
Prestashop est un CMS, une plateforme gratuite et open source spécialement conçue pour créer et gérer des sites e-commerce.
Profil de lien
Un profil de lien d’un site web représente l’ensemble des liens pointant vers un site. À savoir leurs compositions et leurs attributs. La qualité et la quantité des liens et leur pertinence par rapport aux contenus de la page recevant le lien.
Profondeur de pages
La profondeur des pages est un indicateur qui mesure le nombre de clic nécessaire pour un visiteur d’atteindre une page en partant de la page d’accueil. La profondeur des pages est prise en compte par Google, une page trop profonde risque de rencontrer des difficultés pour se positionner. Dans ce cas, il est recommandé de mettre en place une page plan de site.
Protocole HTTPS
Le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) est une extension du protocole HTTP. Le S représente la Sécurité. Cela signifie que les données échangées entre le navigateur et le site sont chiffrées et ne peuvent pas être espionnées ou modifiées. Afin d’obtenir ce fameux S, il faut passer par l’obtention d’un certificat SSL/TLS.
Q
Quality Risk
Le Quality Risk est une note attribuée par des outils de diagnostic de santé SEO d’un site web. Il correspond souvent à un pourcentage des pages qui présentent des risques de non-conformité SEO, ce qui impacte négativement le référencement du site web.
Quality Score
Le Quality Score est une note attribuée par Google pour évaluer la qualité et la pertinence des mots-clés des annonces et landing page lors d’une campagne de marketing digital. Il s’agit d’une note de 0 à 10 qui sert à déterminer le CPC et ainsi la somme qui devra être dépensée à chaque fois qu’un internaute clic sur l’annonce. On considère qu’un bon Quality Score va de 7 à 10.
R
Redirections 301
Une redirection 301 est un code de statut Internet utilisé pour rediriger définitivement une URL vers une autre URL. Si une page n’est plus utile sur le site ou est remplacée par une autre. Elle doit être mise en redirection permanente (301) afin de ne pas perdre le trafic qu’elle génère ou ses positions sur les moteurs de recherches.
Redirections 302
Une redirection 302 a le même principe qu’une redirection 301 mais temporaire. Cela signifie que la redirection devrait être supprimée à un moment donné. Ainsi, le référencement et les positions de cette page resteront inchangés quand celle-ci sera supprimée et que la page retrouvera son code d’origine (200). En général, on retrouve les redirections 302 lors d’une maintenance de site ou lorsque des tests sont réalisés sur le site.
Référencement local
Le référencement local ou SEO local est une technique du SEO qui vise à référencer un site sur une zone géographique précise.
Refonte
Une refonte de site internet consiste à modifier en profondeur le site. Que ce soit sur un aspect visuel, technique ou structurel. Une refonte est conseillée lors d’un changement de CMS, d’une version de site obsolète ou d’un changement de stratégie de la part d’un client.
Responsive
Un site responsive est un site qui a été développé et conçu de façon à pouvoir s'adapter à toutes les résolutions d’écran.
RGPD
Le RGPD signifie Règlement Général sur la Protection des Données. Il s’agit d’un règlement qui encadre le traitement des données personnelles sur le territoire de l’Union Européenne.
Robots.txt
Le robots.txt est un fichier qui permet de donner plus d’informations aux robots des moteurs de recherche concernant un site internet. Ce fichier a pour but d’indiquer à Google quelles sont les URLs à prendre en compte ou non et donc de les indexer ou pas. En général, les URLs bloquées dans le robots.txt sont les URLs d’administration qui n’ont pas pour vocation à être indexées par les moteurs de recherche. Le robots.txt va de pair avec le Sitemap.xml, ce dernier doit être la dernière ligne de fichier.
S
Score SEO de la page
Le Score SEO d’une page est calculé via des outils. Il est défini en fonction du mot-clé principal d’une page. Celui-ci correspond au taux d’optimisation du contenu. Plus l'optimisation est élevée plus les chances d’être bien positionné sont élevées.
SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising, est l’un des meilleurs moyens de se positionner rapidement sur les mots-clés et de générer du trafic. Le SEA fonctionne par annonces publicitaires, il s’agit de référencement payant, c’est-à-dire que les annonceurs payent pour être en première position.
Voir notre article complet sur le SEA
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Segmentation
La segmentation SEO consiste à diviser votre site en différentes sections ou groupes, en fonction de critères comme le type de contenu, les pages les plus importantes, ou les mots-clés ciblés. Cela permet d'optimiser chaque partie du site pour les moteurs de recherche, en mettant l'accent sur ce qui est pertinent pour chaque groupe. En gros, c'est une stratégie pour améliorer le classement de différentes parties de votre site en les traitant chacune selon leurs spécificités SEO.
SEO
Le SEO ou le référencement naturel ou gratuit est un ensemble de technique mise en œuvre pour améliorer les positions de pages d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEO rassemble 3 piliers :
- La technique qui consiste à l’optimisation de l'infrastructure du site web pour permettre aux robots de mieux le comprendre et l’interpréter
- La sémantique qui consiste à la rédaction de textes optimisés pour les robots
- Le netlinking qui consiste à augmenter la crédibilité d’un site via des liens entrants aussi appelés backlinks
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- La technique qui consiste à l’optimisation de l'infrastructure du site web pour permettre aux robots de mieux le comprendre et l’interpréter
- La sémantique qui consiste à la rédaction de textes optimisés pour les robots
- Le netlinking qui consiste à augmenter la crédibilité d’un site via des liens entrants aussi appelés backlinks
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SERP
La SERP, Search Engine Result Page, est tout simplement la page web générée par les moteurs de recherche après qu’un internaute ait fait une recherche avec une requête. Une fois qu’un internaute a saisi un mot-clé dans la barre de recherche, la SERP entre en jeu et rassemble tous les résultats qui semblent pertinents.
Serveur
Un serveur est un système informatique combiné à un logiciel pour le stockage et la diffusion de fichiers d’un site web. Dès qu’un internaute se rend sur un site internet, le navigateur effectue une demande du contenu de la page au serveur web. Pour un site web, un serveur doit être rapide et efficace pour ne pas avoir d’impact négatif sur le référencement du site, car aux yeux de Google un site lent est un site qui ne mérite pas ou moins d’être positionné.
Serveur Apache
Apache est un logiciel qui permet à votre site web d'être accessible sur Internet. Il fonctionne comme un serveur : quand quelqu'un visite ton site, Apache gère la requête et envoie la bonne page au visiteur. Il peut aussi faire des choses comme la gestion de la sécurité, les redirections, et l'optimisation des performances du site. C'est l'un des serveurs web les plus populaires et il est largement utilisé pour héberger des sites web.
Sessions
On parle de sessions lorsque l’on utilise Google Analytics. Pour GA4, une session commence dès qu’un visiteur arrive sur un site. La durée d’une session n’est pas limitée, cependant après 30 minutes d’inactivité sur un site web la session prend fin.
Site e-commerce
Un site est dit e-commerce lorsqu’il est possible d’acheter directement des produits sur celui-ci. Il doit disposer d’un module de paiement type Stripe.
Site vitrine
Un site est considéré comme site vitrine à partir du moment où il sert de présentation de produits ou de service et qu’il n’est pas possible de faire d’achat directement dessus.
Sitemap XML
Une sitemap XML est un fichier dans lequel un site donne des informations sur les pages, les vidéos ou d’autres fichiers présents sur le site. Ce fichier est utilisé par les moteurs de recherche afin de pouvoir explorer plus facilement l’ensemble du site. Un sitemap doit être mis à jour régulièrement.
SMA
Le SMA, ou Social Media Advertising, désigne la publicité payante sur les réseaux sociaux. Cela inclut des annonces ciblées qui apparaissent dans les fils d'actualité ou sur les profils des utilisateurs. L'objectif est d'atteindre un public spécifique, d'augmenter la notoriété de la marque, et de générer des clics ou des conversions. En résumé, c'est payer pour promouvoir une marque sur les réseaux sociaux.
SMO
Le SMO, ou Social Media Optimization, désigne l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et l'engagement d'une marque sur les réseaux sociaux. Cela inclut la création de contenus attractifs, l'interaction avec les utilisateurs et l'optimisation des profils pour attirer plus d'abonnés et générer des partages. En gros, c'est rendre une marque plus populaire et active sur les réseaux sociaux.
Statut 200
Le statut 200 est un code envoyé par le serveur pour signifier le succès de l’opération demandée. En d’autres termes, il indique que la page a pu être chargée avec succès et qu’elle est prête à l’emploi. Il s’agit du code le plus recherché sur un site. Plus il y a de pages en code 200, plus il y a de pages que les robots pourront voir et analyser.
SXO
Le SXO, ou Search Experience Optimization, combine l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l'expérience utilisateur (UX). Son objectif est d'améliorer non seulement le classement d'un site web dans les résultats de recherche, mais aussi de garantir que les visiteurs aient une expérience agréable et intuitive sur le site. En résumé, c'est s'assurer que le contenu est bien optimisé et que les utilisateurs trouvent facilement ce qu'ils cherchent. En combinant les deux approches, on assure au site web une meilleure efficacité.
Symfony
Symfony est un framework open source utilisé par les développeurs pour créer des sites ou des applications. Dans le monde du web, les développeurs utilisent Symfony quand il s’agit de faire un site sur mesure qui propose donc une multitude de fonctionnalités.
T
Taux d’engagement
Pour un site internet, l'engagement consiste en une quelconque action qui a été faite par un visiteur durant sa session. Que ce soit le fait de scroller une page, cliquer sur un bouton ou encore changer de page. Le taux d’engagement correspond donc aux nombres d'événements recensés sur le site par rapport aux nombres de sessions enregistrées.
Taux de conversion
Le taux de conversion correspond au nombre de visiteurs comparé aux nombres d’action qui ont été réalisées.
Topical Trust Flow
À chaque site est attribuée une thématique. Pour Google, il existe des milliers de thématiques. Afin de s’y retrouver dans ces milliers de thématiques, nous avons une nouvelle métrique que l’on appelle le Topical Trust Flow. Il va de paire avec le Trust Flow. Si nous prenons l’exemple d’un site de voiture, il pourrait par exemple avoir un TF de 50 pour le TTF “Auto / Motos Business”. Ce site peut tout à fait avec un TF de 20 pour le TFF “Shopping Travel”. Le TF le plus élevé pour le site, est la thématique principale que Google interprète. Ainsi, le TF de ce site est très pertinent.
Trafic organique
Le trafic organique est tout simplement le trafic issu des résultats naturels d’un site. On peut donc l’appeler trafic SEO.
Trust Flow
Le Trust Flow, aussi appelé TF est une métrique très surveillée par les consultants SEO. Il permet d’évaluer la qualité des backlinks. On peut considérer le TF comme étant un indicateur de confiance. Le Trust Flow est souvent analysé avec deux autres métriques. En effet, avoir une donnée sur la qualité des liens qui pointent vers un site c’est bien. Mais si nous prenons l’exemple suivant : un site un TF de 60 mais que ce site reçoit seulement 2 liens de sites externes, cette métrique n’a pas tellement de valeur. C’est là qu’entre en jeu, le Citation Flow, CF, pour faire remonter la quantité de liens vers un site. Ainsi, le Trust Flow et le Citation Flow sont là pour évaluer la qualité et la quantité des liens qui pointent vers site.
U
UI
L’UI ou l’interface utilisateur se rapport à l’environnement graphique dans lequel évolue l’utilisateur d’un site. Le but de l’UI est de créer une interface agréable et pratique et facile à prendre en main. L’UI va de pair avec l’UX, avec ces deux aspects un site est totalement optimisé pour le visiteur.
UTM
Un UTM est une ligne de code insérée sur une URL permettant d’assurer le tracking. Un UTM permet d’obtenir des informations précieuses sur les personnes qui visitent un site web, par exemple d’où ils viennent. Il fonctionne sur le principe de paramètres, il en existe 5 permettant de définir et de nommer la source de trafic, de définir la campagne, de déterminer les mots-clés et d’identifier l’origine de contenu.
UX
L’UX ou l’expérience utilisateur désigne la qualité de l’expérience d’un utilisateur durant toute sa visite d’un site. L’UX concerne la facilité d’usage d’un site ainsi que l’impact émotionnel ressenti par le visiteur.
V
Version Bêta / Préprod
La version bêta d’un site est la version que le développeur va utiliser pour créer un site. Cette version va subir toutes les modifications nécessaires pour créer le site dans son intégralité.
Visiteur unique
Pour Google Analytics, un visiteur unique indique le nombre de visiteurs individuels que ce visiteur est fait une ou dix visites.
Volume de recherche
On parle de volume de recherche pour un mot-clé. Ce volume correspond au nombre de fois qu’un mot-clé est recherché au cours du dernier mois.
W
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