Qu’il s’agisse de l’optimisation de contenu existant ou de la création de contenu frais pour alimenter un site web, la rédaction SEO de contenu est indispensable pour renforcer la stratégie éditoriale et travailler le SEO sémantique d’un site web. Partie intégrante de l’optimisation on-page en référencement naturel, la rédaction de contenu appuie le choix des mots-clés pertinents que vous souhaitez renforcer.
Bien sûr, la rédaction de contenu doit répondre à certaines exigences pour favoriser l’optimisation du référencement naturel et améliorer le classement du site sur les moteurs de recherche comme Google.
Véritable outil au sein de la stratégie SEO, la rédaction de contenu s’accompagne d’autres actions pour plus d’efficacité et générer plus de trafic organique.
La rédaction SEO de contenu, appelée aussi SEO copywritting, repose sur la définition d’une stratégie de contenu basée sur les mots-clés pour l’amélioration du référencement naturel. Cette pratique permet donc la création de contenu à la fois pertinent pour les utilisateurs mais aussi pour les moteurs de recherche.
Bien évidemment pour optimiser au mieux cette stratégie, il est primordial de faire auparavant une recherche sémantique pour identifier les bons mots-clés à renforcer en fonction de leur pertinence, leur volume de recherche et l’intention de recherche qui peut les accompagner.
Cette segmentation sémantique ne s’applique pas qu’aux expressions-clés principales, mais également aux mots-clés de longue traîne pour la création de cocon sémantique sur les différentes pages.
Le content marketing, ou marketing de contenu, désigne le fait de s’appuyer sur la rédaction de contenu à forte valeur ajoutée (utile et informatif) et sa diffusion sur votre site pour attirer les visiteurs et améliorer votre trafic organique. On parle d’inbound marketing.
Pour résumer, l’idée est de créer du contenu sur des pages qui deviennent des portes d’entrées sur votre site web parce que la thématique des textes capte les internautes.
Il peut aussi bien s’agir de pages piliers du site que de la création de blog, qui vient soutenir les pages importantes grâce à une stratégie de maillage interne. Les foires aux questions, les descriptions de produits ou les conseils autour du service proposé sont de bons exemples.
Bien sûr, il faut toujours garder en tête que créer du contenu juste pour faire de la rédaction de contenu n’est pas suffisant. Le contenu doit répondre aux attentes des utilisateurs, des algorithmes et l’évaluation de la pertinence du contenu va influencer le positionnement sur Google.
Il n’est donc pas évident de créer du content marketing et bien souvent le soutien d’une agence de rédaction de contenu est le bienvenu pour vous aider.
La rédaction SEO n’est pas juste le fait de rédiger un article. Il faut bien prendre en compte la dimension SEO et donc pour cela passer par l’étape de l’analyse sémantique et la recherche de mots-clés. S’il existe des outils de recherche de mots-clés, cela n’est pas suffisant pour faire de vous un rédacteur SEO et il est préférable de vous faire accompagner par une agence de rédaction de contenu plus rompue à l’exercice d’écrire des textes répondant à la fois aux attentes des visiteurs et des moteurs de recherche (Google et ses petits copains!).
La rédaction SEO doit aboutir à la création de contenu de qualité. A la fois parce que les exigences des moteurs de recherche ont tendance à devenir de plus en plus fortes à mesure des années, mais aussi parce que si vous captez un internaute par un bon titre, il peut être déçu si la suite de l’article n’est pas à la hauteur. Vous aurez alors un fort taux de rebond et peu de navigation sur votre site web.
De même, la rédaction SEO répond à des codes en termes de structure de contenu qu’il fait respecter (dans le balisage notamment). Une agence de rédaction de contenu maîtrise ses codes et produit du contenu SEO de qualité.
Si la structure des contenus est importante en rédaction SEO, il ne faut pas négliger la portée des sujets traités. Créer du contenu à forte valeur ajoutée est la clé pour plaire aux moteurs de recherche et surtout à vos lecteurs pour qu’ils passent plus de temps sur votre site internet.
Apporter de l’information, répondre aux questions des internautes, donner des descriptions ou des définitions pour mieux comprendre vos produits ou services ou bien tout simplement donner des exemples applicatifs de ce que vous proposez, sont autant de pistes de création de contenu SEO qui favoriseraient vos positions sur Google.
De la même façon, la densité de mots-clés et le fait de faire du contenu unique vous permet d’alimenter votre site en contenu frais sans basculer dans la cannibalisation de pages. Des aspects compliqués à appréhender et pour lesquels avoir une agence de rédaction de contenu peut s’avérer très utile !
Bien sûr, il faut faire attention à la concurrence en termes de rédaction SEO. Bien que vous puissiez traiter des mêmes sujets et thématiques, il faut éviter de copier les petits camarades mot-clé par mot-clé. Un écueil dans lequel on peut vite tomber lorsque l’on cherche l’inspiration pour rédiger. Une agence de rédaction de contenu sait faire une analyse de la concurrence et vous mettre en garde.
De plus, cette analyse de la concurrence peut permettre de mettre en lumière des opportunités de contenu SEO non-exploitées par les concurrents. Le rôle d’une agence de rédaction de contenu est aussi de savoir vous guider là-dessus.
L’optimisation sémantique SEO et donc la rédaction SEO qui découle de la stratégie éditoriale peut être variée. En effet, il peut s’agir de reprendre des pages existantes mais avec trop peu de contenu SEO ou pas assez qualitatif, de nouvelles pages satellites ou nouveaux articles de blog qui viennent renforcer les pages stratégiques grâce au maillage interne, de FAQ…
Mettre en place une stratégie de diffusion de contenu SEO doit être réfléchi et planifié. Les conseils d’une agence de rédaction de contenu sont très précieux à cet effet. En effet, elle pourra vous guider sur les types de contenus, leur place dans l’arborescence du site, le nombre de mots nécessaires et la fréquence de publication idéale.
On se répète, mais la rédaction SEO fait partie de l’optimisation sémantique qui est un des piliers du référencement naturel. Elle s’inscrit donc dans un travail plus général d’optimisation et l’idéal est d’intégrer la rédaction de contenu au sein de la stratégie SEO globale. Pour cela, un audit SEO complet est plus que recommandé.
Améliorer son trafic organique ne passe pas uniquement par la rédaction de contenu SEO. Un travail d’optimisation de l’expérience utilisateur (UX/UI) peut vous faire également gagner des positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche. On parle de SXO (SEO+UX) et c’est bien souvent un mix très rentable !
Que ce soit pour vérifier l’efficacité et les performances des contenus SEO ou bien pour identifier les pages à fort potentiel (ou à l’inverse celles qui performant peu) ou tout simplement pour mesurer le ROI de votre action de rédaction SEO, une vision factuelle grâce à la data analyse est toujours un plus pour piloter votre projet.
Si vous travaillez la rédaction SEO, avec une agence de rédaction de contenu ou non, mais que vous ne maîtrisez pas l’intégration de ces nouveaux contenus (aussi bien textes qu’images), cela ne vous avancera pas beaucoup. Vous pouvez avoir besoin de l’aide d’un webmaster pour cette étape. Bonne nouvelle, chez Web Opteam on propose de la TMA (maintenance de site) qui répond à ce besoin !
Dans une agence de rédaction de contenu, le chef de projet SEO procède d’abord à un travail sémantique avec l’identification des mots-clés à utiliser et fait ensuite un brief de rédaction à destination du rédacteur. Le but étant d’obtenir un contenu SEO friendly.
Pour que la rédaction SEO soit totale, lors d’un accompagnement SEO, le chef de projet SEO fait une repasse une fois que le texte est rédigée pour faire les optimisations sémantiques finales (Balise Title, Balise Méta, etc…).
S’il s’agit purement d’un travail d’entretien et non de démarrage d’optimisation SEO, on peut se contenter d’une prestation de production d’articles par l’agence de rédaction de contenu. Mais il est toujours préférable d’accompagner ses nouveaux contenus SEO avec une stratégie de backlinks pour les soutenir.
De même, un monitoring technique permet de s’assurer la conformité de l’url travaillée.
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