Le contenu apparaît comme LE pilier majeur dans l’optimisation du référencement naturel d’un site. Normal, puisque c’est grâce au contenu et au SEO sémantique que l’on peut arriver à l’intégration de mots-clés stratégiques sur lesquels on veut pouvoir positionner son site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google.
Mais si l’identification d’expressions clés peut sembler facile, mettre en place une vraie stratégie de mots-clés avec un contenu de qualité tout en gardant un site web cohérent n’est pas chose si aisée. L’optimisation du SEO sémantique demande beaucoup de temps, d’analyse sémantique et de compréhension du champ lexical à mettre en place sur les pages pour monter le site internet dans son ensemble.
Bien sûr, le SEO sémantique s’inscrit dans une stratégie plus globale de SEO et des recommandations SEO sur les autres piliers sont nécessaires pour booster au mieux les performances web de votre site internet.
La simple compréhension de la thématique principale d’un site n’est pas suffisante pour les robots des moteurs de recherche. Il faut qu’il y ait une véritable relation sémantique avec des liens contextuels sur l’ensemble du site pour clairement faire comprendre à quelles recherches de requêtes des internautes votre site web peut répondre.
Il est donc primordial de passer par une étape d’audit SEO sémantique, qui demande beaucoup de croisement de données de différents outils, pour faire ressortir les problématiques actuelles de votre et surtout comment améliorer l’optimisation de votre SEO sémantique.
Un audit SEO sémantique repose donc sur une analyse syntaxique, une analyse lexicale et une analyse du contenu existant. Mais il englobe également toute une partie d’étude de la concurrence des mots-clés une fois que ceux-ci ont été identifiés. En effet, sur des marchés saturés, il peut être plus intéressant de commencer par travailler les mots-clés de longue traîne avec moins de concurrence, plutôt que de fournir beaucoup d’efforts sur des mots-clés intéressants en termes de volume de recherche, mais trop génériques et qui peuvent amener trop de trafic de curiosité.
Un audit SEO sémantique a donc pour but d’identifier clairement les problèmes sémantiques déjà présents, d’évaluer la pertinence de vos balises et de vos contenus actuels et définir une stratégie SEO sémantique pour améliorer la stratégie de contenu de manière générale.
Pour beaucoup, le SEO sémantique est synonyme de contenu et donc de textes. Alors, oui, mais pas que ! Le contenu d’un site web est bien plus vaste que juste sa partie textuelle.
Les données sémantiques comprennent aussi les balises sémantiques (balises HTML et métadonnées) des urls, ou bien l’optimisation des images, la structure du site avec le bon nom des pages, la structure des liens internes avec le bon choix des ancres pour des liens hyperliens pertinents, et encore bien d’autres items tout aussi importants que le texte en soi.
Travailler le SEO sémantique d’un site web est donc un travail de longue haleine et sur du long terme. Il faut prioriser les pages en fonction de leur importance, de leur qualité rédactionnelle, penser à mettre procéder à l’identification des contenus dupliqués, passer du temps sur la réécriture des contenus obsolètes, créer du nouveau contenu pour renforcer les pages principales, procéder à l’amélioration de la structure des contenus en continu, sans oublier l’optimisation du maillage interne (optimisation des liens internes au site pour une navigation facilitée). Et oui, la stratégie éditoriale n’est que le début d’un long marathon sémantique !
Même si votre entité possède une thématique principale, il faut comprendre que le SEO sémantique passe par l’optimisation de chaque page. Chaque url possède son propre contexte, ses propres données, son propre cocon sémantique. Pour vulgariser, on pourrait se dire que chaque page doit travailler un mot-clé principal. L’optimisation des urls demande donc de trouver la bonne relation entre texte et intention de l’utilisateur à laquelle elle doit répondre.
Bien qu’il existe des outils de suggestion de mots-clés, il faut de vraies connaissances et une expertise de l’analyse de la performance du contenu pour trouver les mots-clés pertinents et surtout les intégrer au bon endroit.
Les experts SEO en agence sont souvent bien mieux armés pour mesurer, jauger et établir comment croiser les données pour obtenir le meilleur du SEO sémantique sur votre site.
Faire un audit sémantique SEO passe par de nombreux facteurs à étudier. Identification des pages à fort potentiel, des pages profondes, de la densité de mots-clés, volume de recherche, intention de recherche, étude des sujets d’articles, évaluation de la FAQ (foire aux questions) pour les utilisateurs, conflit sur le langage pour les sites multilingues…
Avant de pouvoir vous dresser l’état des lieux de l’analyse sémantique de votre site web, un expert SEO passe beaucoup de temps à voir le SEO sémantique sous toutes les coutures. Cela demande des outils, de l’expertise et une capacité de synthétiser l’information.
Faire appel à une agence SEO est souvent le meilleur moyen de s’assurer de la qualité de l’audit sémantique.
Forcément, pour être sûr de réussir à indexer les bons mots-clés, on peut tenter de rédiger pour les robots et non pour les utilisateurs. Cela peut mener à des pages décousues de sens entre elles et un manque de cohérence dans le SEO sémantique de votre site en général.
La force d’une agence est son expertise d’analyse sémantique et de vous faire les bonnes recommandations pour garder une relation logique entre les pages et surtout recentrer la pertinence et la qualité du contenu sur l’utilisateur. C’est de cette façon que vous pourrez attirer du trafic qualifié sur votre site web.
De plus, apporter une véritable information structurée aux internautes dans à travers les sujets de vos textes et articles, est aujourd’hui très valorisé par les moteurs de recherche et un SEO sémantique qualitatif sera toujours plus efficace que de mettre des textes en masse sans réel contexte.
Beaucoup de KPIs (analyse du taux de conversion, suivi du taux de rebond, position moyenne…) aident à voir si une page est performante et s’il faut la travailler sémantiquement ou non. Le suivi de positionnement et des audits SEO sémantiques réguliers permettent donc de voir si les recommandations portent leurs fruits ou s’il faut réorienter la stratégie éditoriale et revoir le besoin de création de cocons sémantiques pour faciliter la compréhension des moteurs de recherche.
Là encore, cela requiert beaucoup de temps d’analyse et surtout l’expertise de savoir interpréter les données. Les consultants SEO en agence ont l’habitude et cette gymnastique sémantique leur est familière.
Identifier les mots-clés reste la base du SEO sémantique. Mais pour le travailler et l’optimiser, il faut rédiger ! Soit en reprenant le contenu existant pour l’améliorer, soit en créant du nouveau contenu, et bien souvent les deux. Mais ce n’est pas parce que vous connaissez les mots-clés que vous devez travailler que cela fait de vous un rédacteur de contenu optimisé SEO.
Une agence SEO peut vous apporter un appui très précieux après l’analyse sémantique sur la définition d’une ligne éditoriale en vous faisant des briefs de rédaction avec les informations importantes : mots-clés secondaires, champ lexical, cocon sémantique, occurrence des mots-clés, suggestion de requêtes en lien avec le mots-clés…
Cela vous aidera fortement pour obtenir un texte optimisé sémantiquement et donc performant !
Il faut aussi savoir qu’on ne travaille le SEO sémantique de la même façon pour du référencement local. Là aussi, les conseils d’un expert SEO en agence peuvent s’avérer très utiles pour savoir comment l’aborder et l’optimiser au mieux.
On le rappelle, vous ne devez pas rédiger du contenu pour les moteurs de recherche, mais bien pour vos visiteurs ! Mais cela ne fait pas tout. Si les internautes trouvent votre contenu pertinent et intéressant mais que l’expérience utilisateur du site n’est pas optimisée, vous risquez d’avoir du trafic mais peu de conversion. Il est donc préférable de travailler conjointement SEO sémantique et UX.
L’investissement que représente l’optimisation du SEO sémantique sur un site internet peut vite s’avérer lourd. En temps, en argent, en ressources internes… La reprise du contenu et la création de nouveaux textes sont des tâches fastidieuses. Il est donc important de pouvoir mesurer le ROI de vos actions en SEO sémantique.
De plus, avoir les bons KPIs et les bonnes données structurées aident au suivi de la performance des pages d’un point de vue SEO. Une prestation de data analyse est donc fortement recommandée pour accompagner vos efforts sémantiques.
Revoir la structure du balisage des pages, intégrer les modifications des balises et métadonnées, la création de nouvelles pages… tout un tas d’éléments lié au développement du site peuvent découler de l’audit sémantique et de l’optimisation du SEO sémantique de votre site web. Vous pouvez donc avoir besoin d’un webmaster pour vous aider à mettre en place les recommandations de l’expert SEO.
L’analyse sémantique SEO d’un site passe par l’étude de nombreux paramètres : volume de recherche, compétitivité des mots-clés, intentions de recherche, densité de mots-clés…
Il faut avant tout les bons outils d’analyse sémantique SEO, avec des bases de données pertinentes.
L’objectif final de l’analyse sémantique SEO ou d’un audit sémantique est d’arriver au final à l’identification des facteurs pénalisant votre contenu aujourd’hui et la stratégie éditoriale à mettre en place. On la résume souvent à travers le keyword mapping (association entre les pages, les mots-clés principaux et secondaires, le balisage correspondant et l’optimisation url).
Il faut étudier la signification des mots et des phrases dans le contexte du texte global. L’analyse de la structure syntaxique pour voir comment elle sert à renforcer le mot-clé est également importante. La sémantique d’un mot-clé repose donc sur l’occurrence de celui-ci dans le texte mais aussi du champ lexical (ou cocon sémantique) utilisé autour toujours en lien pour faciliter la compréhension du message.
Ce serait si simple non ? Mais l’optimisation du SEO sémantique s’inscrit dans une stratégie de SEO globale où lapartie technique et netlinking jouent tout autant leur rôle.
Un audit technique permet en effet de voir des facteurs pouvant bloquer l’indexation des pages et les améliorations à apporter (évaluation de la vitesse de chargement, temps de chargement des images, mise en place de redirections 301, nettoyage des erreurs 404, sécurisation du site https, optimisation mobile…).
Un audit du profil des liens du site permet quant à lui de voir l’autorité du domaine, la popularité interne et externe du site, les doublons d’ancres et les liens qui vous pénalisent. La mise en place de campagne de backlinks sert également à renforcer le travail SEO sémantique.
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