Faites décoller votre référencement payant avec l’agence SEA Web Opteam
Faites le point sur vos campagnes grâce à un audit SEA
Faire des campagnes SEA n’est pas chose aisée et peut-être l’avez-vous constaté si vous avez des annonces payantes actives. Vous trouvez que vous pouvez améliorer votre taux de clic ou votre taux de conversion ? Vous dépensez trop de budget d’enchères pour peu de ventes ? Il est peut-être temps qu’une agence SEA analyse vos campagnes et fasse un audit SEA.
Web Opteam vous propose de faire un audit de votre compte Google Ads pour mesurer l’efficacité de vos campagnes SEA.
Le SEA, c’est quoi ?
Faire appel à une agence SEA, c’est assurer le succès de vos annonces SEA.
Visibilité sur Google Ads
Cette plateforme permet la création de campagne de publicité en ligne et des annonces basées sur un système d’enchères (achat des mots-clés) et une rémunération au clic appelé le coût par clic (ou CPC). Cela signifie que vous ne payez Google que si un visiteur clique sur votre annonce.
Des campagnes SEA mobile
Choisir des extensions d’annonces propres à l'expérience utilisateur mobile est important. Ajouter une extension à votre annonce, avec un numéro cliquable par exemple, peut favoriser la prise de contact sur votre site web.
SMA, le référencement payant sur réseaux sociaux
Bien définir l’objectif de votre stratégie digitale payante est donc une étape clé pour savoir vers quelle plateforme de diffusion il est préférable d’allouer votre budget publicitaire.
Campagne SEA vidéo
Ce canal SEA peut être double emploi : travail sur la notoriété ou incitation à l’achat. Bien sûr la qualité du message vidéo fera toute la différence. Le ciblage peut être plus complexe sur Google Trueview et notre meilleur conseil est de faire appel à une agence SEA si vous ne voulez pas que votre budget SEA ne devienne un gouffre !
Les avantages d’une campagne SEA
Il y a donc de nombreux acteurs et plateformes dans le SEA ! Et tous ne sont pas aussi rentables en fonction de votre projet. C’est pourquoi un audit SEA ou une discussion autour de votre projet reste la pierre fondamentale pour faire les bon choix et optimiser votre stratégie SEA.
Une agence SEA saura vous guider pour profiter pleinement des réels avantages d’une campagne SEA :
Cibler une audience pertinente
Une visibilité immédiate
Gestion des enchères
La combinaison gagnante du cross-canal
Le SEA et le SEO (référencement naturel) fonctionnent donc de manière différente, mais s’avèrent deux canaux très complémentaires. Les deux leviers viennent appuyer l’autre et lorsque l’on travaille à la fois le référencement payant et naturel, on s’assure de couvrir plus d’audience et c’est un pari gagnant très souvent. On appelle cela une stratégie cross-canal.
Pour comprendre comment cela fonctionne, il faut savoir que pour les campagnes SEA, la pertinence de la page du site liée à l’annonce joue un rôle dans la note du Quality Score. Plus la page est optimisée en SEO, plus votre annonce sera jugée de qualité et donc favorisée par Google.
De même, en faisant venir des visiteurs via le SEA sur la page de votre site web, vous allez envoyer le message aux moteurs de recherche que cette page attire et donc qu’elle doit être qualitative. Ce qui va avoir pour effet de la faire monter en positionnement en SEO.
Toute agence digitale peut donc vous conseiller, après analyse du projet pour s’en assurer, de mettre en place une action SEO en complément de votre stratégie SEA.
Pourquoi passer par une agence SEA ?
Comme cela a été dit plusieurs fois, le SEA peut être un outil formidable mais demande une vraie connaissance de l’interface Google Ads si on veut une annonce efficace et surtout maîtriser son budget d’enchères et maximiser ses chances d’avoir les TOP places en positionnement payant !
Optimisation des paramètres de campagnes SEA
La création de campagnes SEA repose sur une réflexion de la structure de ces campagnes. En effet, au-delà du choix des mots-clés, les paramètres de campagnes et la segmentation des campagnes ont une grande importance pour assurer un taux d’optimisation des annonces optimum. Une agence SEA a l’habitude et sait comment gérer la création de nouvelles annonces pour un meilleur taux de transformation (taux de clic sur les annonces).
Optimisation des conversions
Une campagne efficace fera cliquer les visiteurs sur vos annonces, mais le taux de conversion dépend aussi de la pertinence de l’annonce. Une agence SEA est là pour vous aider à choisir la bonne page de destination (landing page) ou vous conseiller sur comment l’améliorer pour assurer un taux de conversion plus important. Cela passe aussi par le choix des bons mots-clés, tournés vers les intentions de recherche du public cible.
Optimisation du budget d’enchères
Une agence SEA a l’habitude de gérer des budgets d’enchères en référencement payant. Elle peut donc être un atout pour que vous puissiez les maîtriser et surtout les attribuer au bon endroit. Un mot-clé plus compétitif peut s’avérer peu rentable, là où un mot-clé de longue traîne peut vous différencier. Les conseils d’une agence SEA sont précieux dans l’optimisation de votre budget d’enchères.
Une agence SEA est orientée ROI
La rentabilité d’un canal est toujours le nerf de la guerre en digital. Pour un meilleur retour sur investissement en SEA, le plus sûr reste la gestion de vos campagnes par une agence SEA dont les consultants sont experts pour que toutes les métriques des annonces soient optimisées et que votre ROI soit le plus grand possible. Très vite, le coût de gestion de l’agence SEA sera rentabilisé par le profit que vous ferez sur vos campagnes SEA.
Un suivi des performances
L’analyse des performances de vos campagnes SEA est la clé d’une optimisation continue de vos annonces. Taux de clics, mesure du taux de conversions, attribution des conversions aux mots-clés, suivi des objectifs… Autant de données qui aident à voir comment améliorer sa stratégie. Une agence SEA sait les interpréter, faire de l’A/B testing et vous aider à mieux piloter la gestion de votre action SEA. De plus, les agences SEA proposent souvent (en tous cas les bonnes !) un rapport de performances des campagnes pour que vous puissiez avoir les éléments importants.
Une agence SEA conseille
Le vrai plus d’une agence SEA réside dans son expertise et sa maîtrise des outils et la connaissance de l’algorithme. Elle est donc la plus à même de pouvoir vous donner les meilleurs conseils dans la mise en place ou l’optimisation de vos campagnes SEA. Les agences SEA connaissent aussi la compétitivité des marchés et peuvent vous donner les clés de lecture pour mieux estimer vos budgets, les résultats possibles et les cibles les plus pertinentes par rapport à votre budget. N’hésitez jamais à poser des questions à votre agence SEA ! En tous cas, nous chez Web Opteam on vous répondra toujours.
Les actions complémentaires au SEA pour une stratégie digitale gagnante
SEO (Search Engine Optimization)
Même si les mots-clés travaillés ne sont pas forcément les mêmes en SEO et en SEA, l’idée est surtout que le site profite d’une émulation sur tous les fronts pour être le plus performant et que votre trafic augmente, ainsi que vos conversions.
Web Analytics
Un bon paramétrage Web Analytics est d’autant plus important pour les sites e-commerce pour mesurer depuis l’acquisition du visiteur jusqu’à la mise au panier et l’achat pour connaître le ROI à l’euro près !
Pôle Web
Si vous n’en n’avez pas, vous aurez besoin d’en créer une et pour cela l’aide d’un webmaster est requise. Notre pôle web peut vous aider à la création de ces pages spécifiques.
Pôle UX/UI
Une bonne campagne SEA repose d’abord sur l’analyse du marché, de votre cible, du choix des mots-clés. Un audit SEA lors de la mise en place d’une campagne est donc la première étape. Vient ensuite la structure des campagnes et la segmentation des annonces. Cela signifie que l’on peut choisir de faire une annonce générique ou des annonces différentes en fonction des différents services ou produits. Il ne faut pas laisser de côté les possibilités d’extensions d’annonces qui jouent un grand rôle : numéro de téléphone, horaires, notes des avis, prix, etc. Autant d’éléments qui maximisent l’incitation au clic pour les visiteurs et maximisent la réussite de votre stratégie. La définition des conversions est également un élément primordial pour une bonne campagne SEA.
Bien sûr, une campagne SEA doit se suivre quasiment au quotidien pour faire les ajustements nécessaires et augmenter son taux d’optimisation. Une bonne campagne Google Ads passe donc par une bonne réflexion de départ, une structure en adéquation mais aussi par un suivi régulier.
Les différents types de campagnes sur Google Ads sont très nombreux et chacun remplit un objectif différent. C’est pourquoi l’aide d’une agence SEA est plus que pertinente dans le succès de votre stratégie de référencement payant.
Parmi les types de campagnes Google Ads les plus utilisés, on retrouve :
- Campagne sur le Réseau de recherche (Moteur de recherche Google)
- Campagne e-commerce Google Shopping
- Campagne Discovery (génération de la demande)
- Campagne Display (bannières)
- Campagne Vidéo Trueview (Youtube)
- Campagne de tourisme (Hôtel, voyage, etc.)
- …
Le coût d’une campagne Google Ads dépend de plusieurs facteurs : l’audience ciblée (une campagne locale sera moins coûteuse qu’une campagne SEA nationale ou même internationale), le marché (une campagne SEA dans la mode n’a pas le même coût qu’une campagne SEA pour des panneaux solaires), du nombre d’annonces, du nombre de types de campagne, du budget d’enchères des concurrents, etc…
Il n’y a donc pas de réponse générique à la question du coût et chaque projet SEA est différent. Une agence SEA saura malgré tout vous conseiller et estimer le coût idéal pour avoir des résultats.
Il faut tout d’abord créer un compte Google Ads si vous n’en avez pas. Ensuite, après avoir défini tous les éléments (l’objectif, le type de campagne, le budget d’enchères, le type d’enchères, les extensions d’annonces, les groupes d’annonces, le ciblage, les conversions, la période de diffusion, etc.), vous pouvez demander la diffusion de votre annonce auprès des internautes.
Attention, il y a des règles quant à ce qui peut être diffusé sur Google Ads ! Vous pouvez donc voir votre annonce refusée si vous tentez une campagne SEA sur certains types de produits (alcool par exemple). Avant de vous lancer, le plus sage est toujours de demander un audit SEA de votre projet auprès d’une agence SEA qui vous dira si votre projet est viable ou non.