Stratégie de netlinking
L
e netlinking est un axe de développement du référencement naturel souvent laissé de côté parce qu’il est off-site (on ne travaille pas directement sur le site) et peut être coûteux. Pourtant, c’est une stratégie de netlinking est une action indispensable quand on veut optimiser le SEO de son site web. Mais il est toujours préférable de se faire accompagner d’une agence de netlinking car c’est un pilier difficile à appréhender.
Véritable indicateur de votre popularité, sorte de réputation en ligne, pour les moteurs de recherche comme Google, les backlinks donnent des informations précieuses qui influencent fortement le positionnement web de votre site internet.
Bien sûr, une stratégie de netlinking est une action complémentaire du travail du SEO technique et de l’optimisation sémantique. Elle s’inscrit donc au sein d’une stratégie SEO plus globale.
Analyse de backlinks
Comme toute action SEO, une stratégie de netlinking passe par une phase importante d’analyse du profil de liens grâce à des outils qui ressortent tous les backlinks vers votre site avec les informations sur leur provenance, les ancres (anchor text) utilisées et bien évidemment des métriques pour étudier également le domain authority (autorité de domaine), le Trust Flow (indice thématique) et le Citation Flow (qualité).
Mais une analyse de backlinks ne s’arrête pas là. Il faut aussi voir quelles sont les pages de votre site ciblées par ces backlinks. En effet, une densité trop importante uniquement sur votre page d’accueil n’est pas une bonne stratégie. Il faut une répartition sur les pages de votre site dans son ensemble.
Un audit netlinking, idéalement fait par une agence de netlinking, vous permet de voir quelle est le profil actuel de vos liens et surtout permet de définir le type de stratégie de netlinking à mettre en place pour améliorer le positionnement de votre site internet.
Une stratégie de netlinking c’est quoi ?
Une bonne stratégie de netlinking se base donc sur une analyse de vos backlinks, mais aussi sur les profils de liens de vos concurrents. Ainsi vous pouvez voir si des liens importants vous manquent, si des pages sont défavorisées en autorité d’url, si des liens doivent être redirigés, etc.
Pour construire sa stratégie de netlinking, il faut garder en tête qu’un lien va renforcer la puissance du site, mais avant tout celle de la page ciblée par le backlink en question. Il est donc important de prioriser et d’établir un vrai plan de liens (qui peut être secondé par un plan de liens internes pour transférer une partie de la puissance du lien). C’est en général là qu’intervient une agence de netlinking pour vous conseiller sur les bonnes pages qui nécessitent d’être prises en compte dans la stratégie de netlinking globale.
L’idée d’une campagne de backlinks est assez simple : on vient renforcer une page et un mot-clé en faisant des liens externes dessus, en utilisant l’expression clé comme ancre, et avec un article (souvent Blog) pour accompagner ce lien qui reprend le champ sémantique de la page en question. Pour résumer, un backlink est souvent le coup de marteau final pour enfoncer le clou sémantique.
Le but d’une stratégie de netlinking est donc de faire évoluer le profil de liens externes vers votre site web pour augmenter votre autorité de domaine et votre popularité digitale, pour que les moteurs de recherche favorisent vos résultats dans la SERP et que votre positionnement en SEO s’améliore. Mettre en place une stratégie de netlinking aura donc comme objectif final de ramener plus de trafic organique et plus qualifié sur votre site internet.
Les avantages d’une agence de netlinking
Travailler la pertinence des liens
Tout le monde peut s’inscrire sur une plateforme de liens et payer des backlinks. Mais une stratégie de netlinking efficace relève d’un niveau d’expertise que l’on ne retrouve souvent qu’auprès d’une agence de netlinking. En effet, tous les backlinks ne se valent pas, même avec des métriques proches, et la pertinence des liens et des textes qui les accompagnent est d’une importance capitale dans le succès de la stratégie de netlinking SEO.
Une agence de netlinking passe du temps à analyser et chercher sur différentes plateformes les backlinks les plus intéressants pour votre site en fonction des axes prioritaires à développer : Domain Authority (DA), Trust Flow (TF), Citation Flow. Une agence de netlinking a aussi l’habitude des prix des backlinks et fera toujours au mieux pour avoir le meilleur rapport qualité de lien/prix.
La pertinence des liens est une composante essentielle pour une bonne stratégie de netlinking et elle va de pair avec la cohérence du contenu de l’article associé au backlink. L’agence de netlinking peut proposer de s’occuper de la rédaction à cet effet (ou au moins de faire le brief pour les plateformes), tout comme le choix des ancres et les urls à cibler.
Analyse de la stratégie de netlinking des concurrents
Mettre au point une stratégie de netlinking en faisant des liens juste pour augmenter le nombre de domaines référents (les domaines qui vous font un backlink) n’est pas la meilleure approche et pour gagner des positions en SEO, il faut pouvoir se démarquer de la concurrence. Une agence de netlinking fait toujours (enfin les agences sérieuses) une analyse du profil de liens de vos concurrents. Cela permet de voir si vous avez des liens que vous devez absolument avoir, mais aussi des brèches que vous pouvez exploiter pour vous différencier. En renforçant davantage une catégorie que votre principal concurrent a délaissé par exemple.
L’agence de netlinking ne vous apporte pas les informations brutes des liens de vos concurrents, elle vous aiguille dans le choix des liens pour un maximum d’impact de votre stratégie netlinking.
Techniques de netlinking
Il existe plusieurs types et catégories de liens. Les liens Dofollow (suivis par les moteurs de recherche) et Nofollow (qui ne sont pas pris en compte) par exemple. Lorsque l’on veut optimiser une stratégie de netlinking, on se tourne en général vers des liens Dofollow. Mais dans référencement naturel, il y a “naturel” ! Il faut donc garder un profil très organique de backlinks et les liens Nofollow en font partie. Une agence de netlinking pourra vous conseiller sur le bon ratio à avoir.
De même, il est important de garder aussi des liens moins bons en qualité (backlinks d’entretien) qui viennent d’annuaires par exemple, toujours dans l’optique de montrer un profil de netlinking naturel. La diversification des liens et des provenances des domaines référents fait partie des techniques du netlinking SEO.
Toujours dans cet esprit, le ratio d’ancres optimisées est fondamental ! Une agence de netlinking fera donc toujours la balance entre ancres optimisées et ancres génériques afin de ne pas basculer dans la suroptimisation de votre profil de liens.
Éviter les pénalités et les pièges
Malgré les différentes annonces de Google, un mauvais profil de liens ou trop de liens toxiques peuvent pénaliser votre site et mettre à mal votre positionnement SEO. Le rôle d’une agence de netlinking est donc de vous éviter tout type de pénalité et de respecter les règles d’une stratégie de netlinking acceptables. Parmi les paramètres auxquels l’agence de netlinking fera attention, on retrouve : les ancres des liens, le ratio entre liens Nofollow et Dofollow, la thématique du site et des pages versus la thématique des domaines référents ou bien encore la fréquence de publication de nouveaux liens.
Attention également aux promesses de courte durée ! En effet, certains annonceurs proposent des liens dits temporaires (en ligne pour une certaine durée pouvant aller de 6 mois à 2 ans). Ce qui signifie que passée cette période, votre site va tout simplement perdre le backlink en question. Au prix du lien, cela peut agacer. Une agence de netlinking vous avertit de ce type de pratique et vous conseille dans l’acquisition de liens permanents.
Suivi des performances des backlinks
Une stratégie de netlinking ne consiste pas uniquement à créer de nouveaux backlinks. Il faut mesurer l’apport des liens sur les positions de votre site web dans la SERP. Un suivi de performances des backlinks est donc nécessaire et une agence de netlinking possède les outils et les connaissances nécessaires pour le faire. Le suivi de backlinks est d’autant plus important que les métriques des liens varient au cours du temps.
Il peut y avoir plusieurs types de stratégie de netlinking : guest blogging, liens manuels, liens partenaires, échanges de liens… Peu importe votre choix, le principal objectif d’une stratégie de backlinks est de faire évoluer positivement votre profil de backlinks pour qu’il soit plus qualitatif et que votre site web soit plus crédible et digne de confiance auprès des moteurs de recherche.
Une stratégie de netlinking c’est donc tout simplement la création de nouveaux liens, le nettoyage des liens pouvant être néfastes et la vérification de la viabilité des liens.
Les 3 principaux objectifs d’une stratégie de netlinking sont les suivants :
- Faire augmenter la popularité de votre site et son indice de confiance thématique auprès des moteurs de recherche
- Améliorer votre SEO en gagnant des mots-clés et des positions sur la SERP
- Renforcer l’optimisation et le positionnement des mots-clés principaux et ciblés de votre site pour augmenter la conversion du site.
Là encore, une stratégie de netlinking fait partie intégrante du travail d’optimisation SEO et il est important d’optimiser également la partie technique et conformité du site, ainsi que le SEO sémantique et le contenu optimisé. D’autant plus que les backlinks peuvent servir à accompagner efficacement toutes les améliorations sémantiques.