Pilier SEO Technique
D
ans la course au positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, les critères techniques jouent un rôle capital. Même s’il l’on parle de mots-clés et de stratégie de contenu dans l’optimisation du référencement naturel, il faut bien que les robots puissent faire l’indexation du site web et pour faciliter cette lecture, la première étape est donc l’optimisation de la technique du site.
Bien sûr le travail du SEO technique est toujours plus efficace lorsqu’il est accompagné d’une stratégie plus complète :
Audit SEO Technique
L’analyse technique SEO est la clé de voûte pour déterminer les différents axes d’amélioration technique sur un site. Le travail des experts SEO est donc de faire une analyse SEO approfondie sur un grand nombre de critères techniques allant du temps de chargement au problème d’indexation en passant par la vérification de la qualité de l’hébergement, les redirections du domaine ou bien la structure de site.
Il faut donc des outils et surtout une bonne connaissance de l’algorithme et de ses exigences pour un bon audit SEO technique. Attention, il faut faire ce travail d’audit SEO technique aussi bien sur la version desktop que mobile de votre site ! En effet, l’optimisation mobile des sites web fait partie intégrante des critères techniques en SEO.
Une fois l’audit SEO technique réalisé, il y a la phase de mise en place des préconisations et recommandations pour remettre un site internet en conformité SEO.
Le SEO technique c’est quoi ?
Bien que l’audit SEO technique soit la première étape d’un travail SEO technique, il ne faut pas voir l’optimisation technique d’un site internet comme une action ponctuelle. En effet, il y a sans cesse des mises à jour d’algorithmes, des évolutions dans les exigences techniques et il faut comprendre que des problèmes peuvent survenir à tout moment.
La qualité de l’optimisation SEO technique repose donc non seulement sur l’analyse SEO mais aussi sur un suivi des performances techniques du site et un monitoring de sa conformité SEO grâce à des audits SEO techniques réguliers.
Ce suivi de conformité technique en SEO doit faire partie intégrante de la stratégie SEO globale et complète la stratégie de contenu et la stratégie de backlinks.
Les avantages d’une agence digitale pour optimiser son SEO technique
Veille SEO
L’évolution permanente des critères techniques SEO entraîne la révision de la stratégie d’optimisation du SEO technique de manière continue. Rester en veille sur les bonnes pratiques et bien réaliser les audits techniques SEO constituent donc des points de force majeurs pour rester au top niveau conformité SEO et assurent de garder un bon positionnement sur les moteurs de recherche face aux requêtes des internautes.
Avec des dizaines de mises à jour par an et pour ne pas perdre le fil, il faut rester en formation constante, comme les agences digitales savent le faire.
Qualité d’audit SEO
Sitemap, robot.txt, vitesse de site, place des balises, bon format des images ou bien encore mise en place des microdonnées sont autant d’éléments qui méritent de l’attention lors d’un audit technique SEO. L’ampleur des points à vérifier pour voir quelles sont les optimisations à réaliser est telle qu’une simple connaissance théorique ne peut pas suffir.
La qualité d’audit SEO technique repose donc sur l’expérience et le fait d’avoir été confronté à pas mal de problèmes possibles pour bien comprendre comment travailler au mieux l’optimisation des urls. Avoir déjà travaillé sur un site multilingue par exemple, pour savoir comment gérer le hreflang de l’url ou bien éviter le contenu dupliqué. Connaître la puissance du maillage interne sur un site web e-commerce pour l’utiliser de façon optimum. Tout cela résulte d’un travail de terrain et il n’y a qu’en agence que les experts SEO peuvent se confronter à des problématiques variées pour mieux résoudre les vôtres.
Rapport d’analyse technique
L’optimisation de site web passe avant tout par le fait d’être capable de transmettre les bonnes recommandations SEO techniques. Un rapport détaillé et précis d’analyse technique en SEO permet la priorisation des tâches et des actions.
Ouvrir l’indexation en travaillant d’abord sur les urls en no-index, s’assurer que toutes les pages sont bien sous protocole https, qu’une balise Title est bien à la bonne place, que la navigation des robots sur le site s’effectue correctement, tout cela doit pouvoir être retranscrit dans un rapport clair avec les données et les urls concernées.
Savoir expliquer ce rapport d’analyse technique est également un facteur essentiel, sinon vous risquez de vous retrouver noyé sous la masse des informations. La qualité d’une agence ne réside pas uniquement dans la qualité de son analyse SEO mais aussi dans sa faculté à vous l’expliquer. C’est un travail d’équipe !
Comparaison des performances
On l’a dit, l’optimisation SEO technique n’est pas une action one-shot. Le suivi des performances du site et des pages est tout aussi important pour continuer à maintenir le site à sa place sur la SERP. Faire un monitoring de conformité SEO avec un audit technique SEO régulier et la comparaison des performances du site au fil de la prestation SEO est primordial. Des outils comme Google Search Console peuvent aider, mais il faut aussi passer par des crawls du site web.
Un suivi des KPIs SEO technique requiert des données structurées, l’utilisation d’outils spécifiques (souvent avec des licences payantes) que les agences possèdent. Autre point, les agences SEO peuvent mettre en place des rapports de suivi de performances techniques si vous leur demandez. En tous cas, nous on le fait !
Suivi de conformité des autres piliers
Le SEO technique repose bien entendu sur les critères purement techniques comme son nom l’indique, mais il y a des composantes liées à la technique du contenu et des liens. Lorsque vous faites appel à une agence, l’expert SEO fait un travail transversal d’analyse SEO et s’assure que rien ne vient entraver l’optimisation globale du site web.
Tout simplement parce que c’est le SEO technique qui conditionne la bonne lecture du site par les robots des moteurs de recherche. Vous pouvez avoir la meilleure cohérence de contenu et une sémantique de contenu des plus pertinentes ou le meilleur profil de liens backlinks, si les urls ne répondent pas en succès et ne sont pas indexables pour des raisons techniques, le site ne pourra jamais se positionner.
Bien sûr ! Si votre site web a été construit avec certains CMS, vous pouvez rencontrer des limites dans les modifications des critères du SEO techniques. Certaines solutions par exemple ne vous permettent pas de faire les changements nécessaires pour améliorer la vitesse du site ou bien n’autorisent pas la modification de la structure du balisage.
L’audit technique SEO permettra de voir si ces facteurs bloquants sont trop importants et il peut vous être recommandé de passer sous une autre technologie en faisant une refonte de site.
Clairement non ! La travail de l’optimisation d’un site web ne peut pas reposer uniquement sur la partie du SEO technique, même si c’est une première étape.
Travailler les piliers du contenu et du netlinking est obligatoire pour un site qui performe sur la SERP. Une analyse de mots-clés et un audit de contenu (pour vérifier sa cohérence et surtout que vous avez bien du contenu unique) permet de définir la bonne stratégie éditoriale et de choisir les bons mots-clés à cibler. Vérifier la densité de mots-clés dans un article permet de le rendre plus performant. Revoir le balisage des pages permet d’y intégrer les mots-clés principaux et de faire comprendre aux moteurs de recherche le message de la page.
De même l’analyse des backlinks permet de voir s’il est nécessaire de faire une campagne de nettoyage et de quels types de liens votre site a besoin pour booster son autorité.
Outre le fait d’optimiser la technique, il faut travailler conjointement les trois piliers du SEO. Il peut être parfois plus rassurant de se faire accompagner par une agence SEO pour un accompagnement SEO 360.